國家宣傳片

國家宣傳片：讓世界誤解中國
文章日期：2010年8月10日
【明報專訊】國慶節前，《國家形象宣傳片》之《人物篇》將通過國際主流媒體向世界觀播放。該片因以中國各界名人來詮釋中國形象而備受質疑：只有名人才能詮釋國家形象嗎？他們能無法代表13億中國人生活現狀嗎？有人指出，「國家形象宣傳片」應改為「國家形象名人宣傳片」。
《國家形象宣傳片》由國務院新聞辦公室發起，被認為是中國政府雄心勃勃重塑國際形象計劃的重要一環。主要包括時長30秒的《人物篇》和時長15分鐘的專題長片。短片將在國際主流媒體播放，長片則用於外事活動展示，如使領館節慶、外交酒會等。
體育界、演藝 界、學術界、金融界、企業界等領域的50多位名人獲邀在30秒間詮釋中國形象，參與拍攝的有李嘉誠 、馬雲、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔 、郭晶晶 、甄子丹、章子怡、周迅、宋祖英、譚盾等。
胡星斗：應重工人農民生活改善
「一個國家最好的形象是對本國人民的愛護和對人權的尊重。明星、名人、球星、成功人士代表的是特權的中國，不是真實的中國。這種宣傳片只會讓世界誤解中國，不了解的人以為中國是發達國家，了解的人也明白中國存在什麼問題，這種閃亮光鮮的幻象會讓世界感到中國的虛假。」 北京理工大學經濟學教授、中國問題學創始人胡星斗對世紀版記者說。
胡星斗指出，尊重底層人民的生存和尊嚴才是最好的宣傳，媒體已充斥明星名人的主旋律，沒有必要再度渲染他們。若論效果，應該重從工人、農民生活的改善來宣傳中國形象，他說，新農村建設的步伐、中國農民的樸素勤勞、中國工人的堅韌和勤奮山村教師的無私、基層教育文化貢獻的人、默默無聞的科學家，「可宣傳的有意義的東西太多了」。 例如，中國如何改善底層人民的生活，做了哪些努力，他們生活有何改善？
宣傳片策劃：中國是中國人成就載體
宣傳片項目總策劃人朱幼光解釋道： 「真正與世界互動的，影響世界，也被世界影響的，是這個國家的人。中國人就是中國這個概念的核心，是中國的政治、經濟、文化、體育等一切成就的載體，中國人的形象就是中國國家形象的本質所在。」 他說，考慮到國家形象廣告的受是國外觀，特意與英、法、德等國家的朋友交流，發現他們最希望了解當代的中國是什麼樣子。
上海交通大學認知與決策研究中心教授葛岩認為，中國開始大力投入中國形象的宣傳，整體上是好事。使用名人宣傳是最常見的廣告手法，在國家宣傳上也許有效，但宣傳需講針對性。上次中國在CNN上的廣告「中國製造」有針對性，針對別人感到中國製造的壓力 ，講「made with China」。「這次的針對性是什麼還不清楚。感覺上對我們的負面印象是貧富差別，階層對立，如果確實，有名人也許有消極的作用。」
去年，美國《時代》周刊把「中國工人」評為年度人物。既然受主要是國外觀眾，那麼，千千萬萬勤勞堅韌的普通工人為何沒有資格來詮釋中國呢？有內地網民感嘆道：「我覺得一個農民，帶有尊嚴的微笑，很自信的站在城市的最繁華地帶，這樣一個形象，才能代表一個國家形象。」
[文．陳伊敏]