鄭培凱：清明上網圖

文章日期：2010年9月5日
【明報專訊】在香港搭乘地鐵，穿過地鐵甬道錯綜複雜的長廊，一般總讓你產生奇怪的感覺，好像掉進了盤絲洞裏，鋪天蓋地的蜘蛛精打扮成美女或類美女，趴在廣告牆上，爭奇鬥艷。不是推銷某種面霜，可以像川劇變臉那樣，把蜘蛛精變成狐狸精；就是宣傳瘦身特技或魔術，把癡肥臃腫的大河馬，只要花上998港元，不費吹灰之力，便化作輕盈窈窕的小雲雀。過客總是匆匆趕路，沒有閑情去仔細觀看廣告內容，更沒有時間與精神去思考，眼前的廣告就像芙蓉姐姐一樣，荒謬愚昧，卻敢赤裸裸地、鍥而不捨地、不知羞恥為何物地，扭曲倉頡老先生造字的苦心，顛倒「指事」、「會意」的功能，無限擴大「轉注」、「假借」的作用，侮辱你的智商，向著你的眼球吐口水。香港人或許是太匆忙了，懶得理會盤絲洞裏的妖氛陰氣，卻沒想過，不知不覺之間，看多了，習慣了，眼睛污染了，心智迷糊了，也就沾上有毒的蛛網，了妖精的道兒。

上個月我經過一個地鐵車站，驀地看到廣告牆上，花花綠綠的宣傳海報之中，有一幅熟悉而且親切的畫面，是從來沒在地鐵站裏見過的廣告設計。雖然條比較粗，像是摹寫原作的漫畫，卻一看就知道，畫的是故宮收藏的張擇端《清明上河圖》。廣告畫截取了原作城內部分，是畫卷的尾端「趙太丞家」那一段。店鋪還是店鋪，人物還是人物，街上騎馬的官吏、牽著繩的衙差、提籃挑擔的隊伍、涼棚下聚集的人群，都跟原畫的構圖相同。不同的是，廣告畫裏的宋代人物，個個身邊都有一個筆記本電腦，有的展開在胸前，有的挎在手臂間，穿插得相當巧妙，好像在北宋開封的日常生活裏，電腦是不可或缺的。再仔細一看，原來是某電訊公司做的廣告，推銷電訊產品。

過了幾天，又在東鐵的大學站，看到同類的廣告，依然是張擇端的《清明上河圖》，選取的畫面卻不同，是稍微靠前的「正店」與「孫羊店」部分。本來是酒樓裏飲酒吃飯的人們，都在身前加了一台筆記本電腦，好像北宋的都城設置了二十一世紀的網絡，人人都沉迷在電腦世界裏。最好玩的是，酒樓店面張燈結彩，木條搭成的彩架突出在房簷上面，頗似發射或接收無電波的天，讓我們產生幻覺，以為看到的是一幅「清明上網圖」。

這幾年經過各地美術館的精心策展，本來深藏故宮的《清明上河圖》，突然變成媒體的寵兒，成為一般中國人心目中藝術巔峰的代表，畫面圖像深入人心，享受了有史以來最受大歡迎與關注的榮耀。自從上海博物院展出「國寶七十二」以來，《清明上河圖》就成了群追捧的對象，躋身娛樂圈影歌星之間，不斷在報章與電視上現身。近來上海世界博覽會，在中國館內還製作了動畫版的《清明上河圖》，更使大家趨之若鶩，人人叫好。一卷古畫，不到十年功夫，成了家喻戶曉的文化驕傲，見證了文化遺產活化的成效，真是個異數。

也難怪電訊公司做廣告，都會從中取材，理由很簡單，題材大家熟悉，都看得懂廣告的新點子，都覺得有趣。創意來自文化傳統。人人都會想像青龍偃月刀的威風，就看你會不會耍了。八十歲老太太翻跟頭，看得人傻眼；一千年的《清明上河圖》，轉身變成「清明上網圖」，也令人開心。

[文．鄭培凱 學者．詩人 近作有《樹倒猢猻散之後》等]